抖音用「你听生活有回音」IP，帮品牌讲述声音中的情感故事

我们记住一个瞬间，往往不是因为看得多清晰，而是因为听得见，那时那刻的声音。

海浪翻涌的声音、公园里的蝉鸣鸟叫、地铁到站的提示音、好友聚会的碰杯声......这些藏在生活各处的声音，构成了每个人的情绪记忆，也隐隐牵动着我们的心。这也正说明，在影像技术不断突破的今天，用户的需求正从“清楚的画面”转向“生动的回忆”，声音，恰恰是最宝贵的情绪载体。

而在抖音，这一趋势也借助“音画一体”的平台生态优势所完美展现，从手势舞挑战、卡点转场变装，再到氛围感生活记录，没有BGM的视频只是缺少情绪的默片，配上旋律才成了可以作为爆款传播的大片。声音，成了过往品牌营销中常被忽视的触点和媒介，却也是如今爆款驱动的主要因素。

抖音基于声音趋势与用户情绪洞察，推出旋律IP「你听，生活有回音」——以“听见藏在日常生活中的BGM”为核心理念，用声音串联公园、通勤、夜晚、旅行四大核心生活场景，覆盖用户全天候情绪触点，让品牌营销真正融入日常，为品牌与用户之间搭建一座可感知、可共鸣、可传播的情感桥梁。当我们真正开始倾听，生活的回音，便从未中断。

「你听，生活有回音」让每段记忆不止于光影，为生活按下了播放键。

一、以声音为媒介进行情感叙事，打造IP内容资产

「你听，生活有回音」IP以声音媒介打造内容资产，推出海风篇+城市篇的双篇章叙事宣传片。海风篇以自然之声为叙事主线，捕捉海边场景的多重声音细节，以声音为载体，展现在海岛自然场景下，不同声音所代表的不同情绪，核心完成「声音代表着记忆，生活的回音中能感知不同情绪」的表达，而在城市片中。城市篇由抖音达人@一只辰七 参与拍摄共创，聚焦街头、地铁、美食等都市场景，展现“在城市喧嚣中听见自己”的生活BGM，以此阐述城市的声音不仅是环境的背景，更是生活情绪的载体。

IP同步推出声音情绪系列海报，围绕生活、通勤、度假、旅行等多个生活场景的声音瞬间，以灵动的线条勾勒搭配充满生活回音的情绪文案，映射不同的生活情绪，让用户在海报中“听到自己的生活”。

海报背后是对当代人生活状态的深度洞察，既能引发当代年轻人的情感共鸣，又能强化IP的声音标签，为后续内容传播与用户心智渗透筑牢基础。

二、IP与多重品牌联动，共创可听可拍的声音影像趋势

「你听，生活有回音」IP活动页话题率先在抖音站内上线，以声音与影像作为双重载体，开启#你听生活有回音 话题征集活动，邀请每一位普通用户记录、分享自己生活中最难忘的“声音瞬间”，让用户感知到藏在日常生活中的BGM，同时也联动品牌珀莱雅一起奏响生活回音交响曲，捕捉生活里的温柔回响，把生活播给世界听，品牌此刻也成为了用户自我陪伴、情绪疗愈的声音见证者。

IP也进一步联动华为Pura 90系列，结合新品上线节点，从品牌代言人全新物料上线节点，结合五一及春夏出游趋势，采取多重内容手段继续打造项目声量，率先使用明星物料打造趋势热点#跟着易烊千玺学松弛感旅拍vlog，成功形成抖音挑战榜热榜内容；同时更开启为期一个月抖音站内#P人旅拍足迹图鉴 话题征稿活动，鼓励大家利用产品强大的Live影像功能，注意到、捕捉到生活与度假期间的美好声音，打造“声音影像记录新趋势”，用过用户自发的用镜头捕捉远方景致，用声音留存日常温度内容产出，促使相关品牌话题得到更高效益外放，提升整体项目及品牌合作影响力，打造巨量引擎与品牌合作的标杆案例。