“清新福建”全球文旅推介官活动初显成效 超5000人参与认证

为加快打造世界知名旅游目的地，持续擦亮“清新福建”文旅品牌，福建省文化和旅游厅结合“一优双提升”工程、打造“Fujian Life”入境旅游品牌工作，联合携程集团、猫途鹰共同推出“清新福建”全球文旅推介官认证计划。该计划旨在通过培育海外本土内容创作者，以更贴近国际受众的话语体系，持续讲述福建故事，深度传播 “FuJian Life”（闽式生活）理念，让全球游客感受福建独有的生活美学与文化温度。

该计划以“认识—认知—认证”三步走战略为核心，打造“学习+分享”双轨互动模式，通过趣味答题、话题分享的形式，邀请全球旅行者走进福建、了解福建、分享福建，对通过线上问答考核的用户授予“清新福建”全球文旅推介官称号。用户也可带活动话题发布自己的福建旅行经历，内容优质者将有机会被挑选为“清新福建”全球文旅推介官，并获得福建自由行礼包奖品。整个活动围绕 “一优双提升” 目标，既优化了文旅产品供给，又通过达人传播提升了海外游客对福建旅游服务的认知与满意预期。

2025年12月，主办方邀请10位海外优质达人赴闽开展3天2晚的深度采风，达人在海外社交媒体、猫途鹰等平台发布19条宣传内容，累计曝光超过2000万次。从福州茉莉花茶到泉州古城漫步，从厦门滨海生活到客家土楼人家，生动呈现了福建日常生活中的自然、人文与温度。2026年1月，携程海外平台英文总站上线“Refreshing Fujian”官方星球号，整合精品榜单、酒店预订、当地体验及游客分享四大板块，同步上线推介官认证专栏，实现了从 内容种草到产品预订的一站式服务闭环。2月，在猫途鹰平台构建起全球文旅推介官认证生态体系，上线趣味知识问答及话题分享机制。用户通过答题学习福建文旅知识，并通过分享内容完成从“受众”到“传播者”的角色转变。活动整合猫途鹰关键词搜索、首页轮播、携程信息流等全球媒体渠道进行推广。

自2025年以来，福建省文化和旅游厅系统整合资源，构建起多维联动的创意营销体系。从出台促进入境旅游专项措施，到举办全球推介会，从福建土楼“惊艳”法国巴黎地铁到“清新福建”登陆纽约时代广场大屏——福建以一系列高站位、多渠道的创意营销举措，持续向世界递出文旅名片。通过优化文旅供给体系，同步提升旅游服务质量与游客满意度，让“清新福建”成为有标准、有温度、有回响的国际品牌。

作为福建省入境旅游全球创意营销的重要活动之一，本次全球文旅推介官活动在“深度互动”与“长效转化”上实现关键跨越，将海外用户转化为主动传播者，构建起覆盖全球的传播网络，让 “FuJian Life” 成为可感知、可分享、可向往的生活样本。

截至2026年3月底，整体活动实现超过5000万次曝光传播，累计参与答题认证人数达5089人，已认证首批文旅推介官2235人。下一步，福建省文化和旅游厅将与携程持续完善推介官社群运营机制，通过内容共创、线下体验营、激励计划等方式保持生态活跃度，继续深化“一优双提升” 战略，不断丰富 “FuJian Life” 的国际表达，扩大“清新福建”在全球范围内的吸引力和美誉度，力争将福建打造为中国地方文旅品牌国际传播的示范高地。