茅台文旅2026新春产品首发：双非遗共以此礼，致敬中国年

景泰蓝大师刘永森监制，“新春纳福季”礼盒重新定义年味美学

2026年12月12日，茅台文旅在贵州省仁怀市茅台镇隆重举办了“传统中国节·新春纳福季”新品发布会，正式面向市场推出一款深度融合茅台酒酿造技艺与景泰蓝制作工艺的双非遗文创礼盒。此次发布标志着茅台文旅在文化IP打造与非遗活态传承领域的再一次重要突破，以“双非遗”铸就的匠心之作，是面向当代消费者的一份诚意献礼。

双非遗工艺

该套产品突出“双非遗”特质，景泰蓝历经掐丝、点蓝、烧制等数十道工序，茅台酒依托传统酿造技艺与时间沉淀，二者均以精湛工艺与严守传统为核心。据悉，发布会现场同步展示一件典藏版景泰蓝大尊瓶，引起广泛关注。

现场不仅展示了新品，更精心设置了沉浸式非遗技艺互动体验区、历代景泰蓝精品鉴赏区及文艺沙龙等环节，让与会者得以近距离感受古老技艺的非凡魅力与深厚底蕴，从而更深刻地理解产品所承载的文化内涵。

非遗大师监制，收藏级价值

本次发布的产品由中国工艺美术大师、景泰蓝非遗传承人刘永森监制完成，以匠心打造的“福寿万疆”大尊瓶为核心载体，完美融合艺术鉴赏、日常实用与礼品属性，成为备受瞩目的丙午马年新春高端赠礼与收藏佳品。为铭刻这份匠心，礼盒特别附赠刘永森大师签名收藏证书，进一步彰显其独特的艺术内涵与传承收藏价值。

可分可合，多场景使用

礼盒设计围绕“福、禄、寿、喜、财、运”六顺寓意展开，内含骨质瓷“福寿万疆”大尊瓶及两瓶200ml的53度飞天茅台。大尊瓶可整体作为艺术摆件，也可拆分为分酒器、酒杯、果盘等六类实用器具，让非遗艺术融入生活日常。同时，礼盒表面“福”字运用裸眼3D技术，呈现“福现”的立体动态视觉效果。

龙马献瑞，福满乾坤

引人注意的是，“福寿万疆”大尊瓶的金属构件，设计灵感源自西汉鎏金铜当卢，以跨越千年的祥瑞纹样，为丙午马年凝铸一份承载历史、寄寓美好的文化献礼。

茅台文旅公司相关负责人表示，将持续探索中国优秀传统文化与当代生活美学的连接点，通过创造兼具文化深度、艺术美感与实用价值的文创产品，让珍藏于博物馆与典籍中的文化遗产，转化为可观赏、可使用、可礼赠、可传承的生活伴侣，为消费者在重要节日的情感表达与礼仪馈赠，提供一份更有分量、更具意义的文化选择。

这款礼盒将于近期在“i茅台”APP、京东、天猫官方旗舰店、抖音官方旗舰店等平台发售。此举是茅台文旅继成功打造“中秋团圆季”文化IP后，再次以传统节日为纽带，深化“文创+非遗”产业融合的重要举措，不仅延续了其“不做网红做长红”的品牌发展定力，致力于打磨具有持久生命力的文化产品；更彰显出茅台文旅坚持长期主义，以可持续的创新体系推动非遗文化在当代生活中生根发芽、历久弥新的坚定决心。