闲鱼大学生毕业闲置墙现身纽约时代广场，“墙上小剧场”引围观

近日，在被称做“世界十字路口”的纽约时代广场，一面展示了毕业生们各种“有戏”宝贝的「毕业墙」惊艳亮相，引来纽约街头无数路人的驻足围观。

　　据悉，这是闲置交易平台“闲鱼”在今年毕业季打造的一面“毕业墙”，沉浸式还原毕业出闲置场景，生动演绎大学毕业生的群像故事。

　　本次纽约时代广场广告投屏，是闲鱼在毕业季围绕“宝贝有戏挂闲鱼”主题打造的一次线下营销事件。基于闲鱼长年对毕业季学生们的行为模式观察与数据调研，不难发现每到毕业季，毕业生总会产生大量的“闲置处理需求”，书籍、资料、衣服等等需要出清寝室，即便找到了“下家”，也面临交易时间紧迫、低残数值交易成本高等问题。

　　据悉，今年毕业季，闲鱼打造让闲置“开挂”且“有戏”的毕业小剧场，鼓励学生在闲鱼上发布自己的毕业物品，分享自己的校园回忆，持续渗透“毕业季挂闲鱼”的品牌心智。

　　此外，闲鱼推出了3支视频短片，将校园中“社恐、卷王、跟风党”三大典型人设尽数呈现，用“深耕多元兴趣的阿宅”、“全方位无死角的卷王”、“啥热点都追的杂食党”的特色人物及其故事，通过反重力错视觉的拍摄形式，演绎毕业生的群像故事 。分别覆盖模玩、文创用品、3C数码，图书学习类、运动用品、美妆美发，以及服装类大件、兴趣热点等学生群体中最常出现的闲置物品，引发毕业生的强烈共鸣。

　　在海报创意上，闲鱼通过“戏里”、“戏外”的强对比形式，利用话剧感的布景方式，在浓郁的法式色彩的戏剧感和片尾现实片场的真实感中切换，形成反差感，从而生动诠释出「宝贝有戏挂闲鱼」的毕业季主题。

　　为更加方便毕业季学生，闲鱼站内也推出了一系列“戏精盲盒”“一键打包出”的玩法;同学们可以根据脑洞大开的盲盒分类，打包自己的物品，比如“社牛玩家”可以是滑板、飞盘、以及剑玉这样的当代社牛三件套;“卷王日常”则囊括了卷发棒、卷了“三周半”的瑜伽垫、卷遍上届考生的高考素材等。

　　从纽约时代广场的“墙上小剧场”、品牌视频及站内的盲盒“打包卖”玩法，可见闲鱼本次毕业季所用心准备了一场“毕业大戏”——即用一连串“有戏”的毕业开「挂」剧场，吸引眼球，视觉上利用浓郁色彩及场景转换打造舞台感的戏剧效果，在功能上切准学生用户需求，拓展发布边界，强化“毕业挂闲鱼”的核心概念，让学生们一秒入戏，引起学生的共鸣和关注。