520，居然还有不蹭热点的品牌？

5.20这个网生情人节再次到来，当绝大多数品牌还在用制造小甜饼、营造暧昧气氛等“第一层”手段鼓动消费时，有一个品牌这波已经到了“第五层”。

它不再停留在促销上，而是从品牌层面与用户展开了一次走心的深度沟通。它，就是冈本。

这个520，冈本携手各大明星御用的杰出摄影师张家诚，发布了一组年度主题摄影⼤⽚“在我们成为我们之前”，通过美学艺术的方式，输出品牌的价值观。

或许别的品牌依旧在520关注恋人们如何花式秀恩爱、撒狗粮，冈本却用了一组摄影大片去探索和解构两性关系，以“在我们成为我们之前”为主题，聚焦在爱情前期充满不确定性的阶段——当两个人真正成为彼此接纳契合的灵魂伴侣之前，会经历好的坏的过程，有试探、纠缠、幻想、磨合、猜疑、幸运等等，但只要经历过，就是一份值得珍藏的记忆。

为了展现如此复杂和微妙的情愫，冈本的这组摄影大片，通过幽深的色彩与极具张力的躯体构建视觉画面，将“我们”中即矛盾、又紧密纠缠的那一面展露出来，探索“在我们成为我们之前”双方经历的情感历程。

值得注意的是，冈本选择了在520这个感性节点，去输出对两性关系价值观的理性探讨，用的还是摄影这种相对有理解门槛的艺术形式，在满布靡靡之音的营销大潮中显得与众不同。

而此次大片，亦是安全套行业首次通过摄影去传达对两性关系的价值观。引发出一场由品牌发起、受众共同参与的亲密关系探讨，将大众从关注冈本产品功能“性”的低层级，上升到感受品牌“情”的高度。

近年来，有不少安全套品牌的营销动作，桎梏于在低级趣味上做文章而屡屡翻车。在这种背景下，冈本不以低俗博眼球、不沉浸于玩套路、不落入男性凝视窠臼，让性变得高雅，让谈论性变得客观。

冈本在脱俗去媚的过程中将安全套话题带到高雅之地，以自成风格的“美学艺术家”打法抢占行业营销制高点。

随着时代日渐开放，主流的声音早已不再“谈性色变”，品牌正视两性从肉体到精神上的契合与平等，才会得到大众、尤其是年轻人的欣赏与追随。

（杭州地铁灯箱广告）

（深圳户外广告）

（网易云开屏广告）

本次冈本520的传播，为了有效触达年轻群体，采取了线上线下联动的方式：线下在杭州、深圳投放户外广告，线上选取一波有态度的新锐自媒体推广、投放网易云音乐开屏广告，多渠道曝光，产生长效传播价值。

冈本充分地借助520这个两性情绪饱满的绝佳节点，进一步塑造了品牌高雅审美与人文温度兼具的调性。

冈本不断在“美学艺术家”的道路中超越自我

作为安全套品类的“美学家”，这并不是冈本第一次破圈玩艺术。早在2019年，冈本联动三位国内先锋插画师，绘制了三幅充满线条艺术感与色彩冲击力的插画“拥薄大片”，给大众直观的震撼体验。

2020年春天，在冈本003贴身超滑新品上市之际，冈本用一组古典与现代风格相结合的日系动物插画海报开启了一场“粉色战役”。通过浓浓的和风及温柔粉嫩的插画，准确切入打动女性的心理。

同年520，冈本联动知名头部KOL姜思达创立的高端花艺品dresscode，推出了限定礼装“性感の安全感”，诠释何谓性感与安全感的统一，释放浪漫轻奢风情。

今年春天，冈本联动日本备受Gucci、LV等奢牌宠爱的插画家瓜生太郎，以“她的本色，更出色”为主题，描绘了五个不同领域、风格迥异鲜明的女孩形象，去展现女性的多元魅力。

从二次元到三次元，从插画到花艺，再到摄影，作为一个有内涵有态度的品牌，冈本没有选择直接露骨地去与消费者谈性，而是用多种极富创意的形式向消费者传递品牌自身的观念与态度。

这种对文化艺术多维圈层的渗透，带动了更广泛人群对冈本的艺术营销产生关注、兴趣，同时在大众心目中，潜移默化地对冈本增添了一层“美学艺术家”的滤镜，令品牌形象的高级感得到不断的深化和巩固。